抖音造梗：从卑微文学到快乐星球

“宝，我今天去输液了。输的什么液？想你的每一夜。”这句出自吴亦凡聊天记录的”卑微文学”，在今年3月引爆抖音，相关话题播放量达11.1亿次。

抖音相关负责人表示，“什么是快乐星球””就是玩儿”等热梗是用户自发创作的结果。平台通过道具玩法等工具降低创作门槛，但流量分配权始终掌握在抖音手中。

从接梗到造梗：抖音的社区进化

曾经B站是公认的”造梗王”，贡献了2020年25%的爆梗。而如今抖音通过”影流之主”舞蹈、”快乐星球”神曲等原创内容，实现了从”接梗选手”到”造梗工厂”的转变。

“可复制性是一个梗成为爆款的重要条件”，如”高情商VS低情商”、”就是玩儿”等梗因适用场景广泛而快速传播。当社区风格足够鲜明时，造梗就成为水到渠成的事。

抖人玩梗：评论区的法外狂徒

抖音用户被称为”抖人”，他们的评论因打破饭圈规则而走红。在微博#抖人的评论到底有多好笑#话题阅读量达844.3万次，有人形容他们像”新时代的香港娱记”。

“抖人之所以能出圈，与其建立的独特社区氛围密不可分”。抖音较弱的明星属性和算法推荐机制，为自由表达提供了空间。如今评论区已成为账号运营的新阵地。

梗文化的商业价值

梗文化能缓解创作者素材焦虑，提升用户粘性。但“平台需要不断有新梗产生，这十分考验运营功力”。在存量竞争时代，梗文化或将成为守住年轻用户的关键。